Onderzoek met Meta's Advertentiebibliotheek legt illegale targeting in Nederlandse gokreclames bloot
Een recente studie die gebruikmaakt van Meta's EU-gemandateerde Ad Library heeft 277 Nederlandse gokadvertenties van zowel online als offline licentiehouders geanalyseerd en toont aan dat 7,3 procent van de advertenties van online licentiehouders en 29,8 procent van die van offline licentiehouders illegaal gericht waren op gebruikers onder de 24 jaar, inclusief campagnes van het staatsbedrijf Holland Casino, terwijl de regels in Nederland dergelijke targeting expliciet verbieden en de advertenties toch significante aantallen jonge volwassenen bereikten.
Achtergrond van het onderzoek
De analyse bouwt voort op de EU Digital Services Act die Meta verplichtte tot het openbaar maken van advertentiedata en richtte zich specifiek op Nederlandse gokpromoties die in de periode rond mei 2026 actief waren, waarbij onderzoekers patronen identificeerden in targetingcriteria die de leeftijdsgrenzen overschreden en tegelijkertijd een grotere bereik hadden onder jonge mannen dan onder andere demografische groepen.
Belangrijkste bevindingen over de advertenties
Van de bestudeerde advertenties bleken die van offline licentiehouders een hoger percentage illegale targeting te vertonen dan die van online operators, terwijl staatsbedrijf Holland Casino ook in de groep viel die onder de 24-jarigen mikte, ondanks de strikte Nederlandse voorschriften die reclame voor kansspelen aan deze leeftijdsgroep verbieden en de studie benadrukt dat deze praktijken ondanks de licensing-based restrictions nog steeds voorkwamen.
De data laten zien dat de advertenties significante aantallen jonge volwassenen bereikten en dat de imperfecte naleving vooral zichtbaar werd bij offline operators die vaak bredere targetingparameters gebruikten, terwijl online licentiehouders weliswaar lager scoorden op 7,3 procent maar toch niet volledig compliant bleken te zijn volgens de bevindingen die gepubliceerd werden via de Phys.org-samenvatting van het onderzoek.
Implicaties voor de KSA en handhaving
De resultaten wijzen op de noodzaak van strengere handhaving door de Kansspelautoriteit, omdat de huidige licensing-based ad restrictions weliswaar potentieel effectief kunnen zijn maar in de praktijk nog onvoldoende naleving opleveren en de studie onderstreept dat gerichtere monitoring via tools zoals Meta's Ad Library kan helpen om overtredingen sneller op te sporen.
Volgens de samenvatting van het onderzoek bereikten de illegale advertenties jonge mannen in grotere mate en dat patroon herhaalde zich zowel bij online als offline licentiehouders, terwijl de auteurs benadrukken dat verdere verfijning van de handhavingsmechanismen nodig is om de bestaande regels effectiever te maken.
Context binnen de Nederlandse gokmarkt
De bevindingen komen op een moment waarop de Kansspelautoriteit haar toezicht verder aanscherpt en de studie laat zien dat een significant minderheid van de gokadvertenties op sociale media nog steeds onder de 24-jarigen gericht wordt ondanks de verboden, waarbij de onderzoekers ook de potentiële effectiviteit van licentiegebonden reclamebeperkingen benadrukken als deze beter gehandhaafd worden.
De volledige studie getiteld "A significant minority of Dutch gambling adverts on social media illegally targeted and likely reached under-24s: Assessing compliance using Meta's advertising repository mandated by the EU Digital Services Act" is beschikbaar via de DOI-link en biedt gedetailleerde cijfers over de 277 geanalyseerde advertenties die zowel online als offline operators betroffen.
Conclusie
De analyse toont aan dat hoewel de meeste advertenties compliant waren, een duidelijk deel van de offline en een kleiner deel van de online licentiehouders de leeftijdsgrenzen overschreed, met als gevolg dat jonge gebruikers nog steeds bereikt werden en de resultaten onderstrepen de waarde van transparante advertentiebibliotheken voor toekomstige monitoring en handhaving in de Nederlandse goksector.